利用事件营销，轻松运营推广社群社区

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利用事件营销，轻松运营推广社群社区

不少社群的运营和推广都曾遭遇过同样的问题，那就是社群活跃度远远达不到预料值，最后很可能就成为一个死群，失去其价值。其实，无论社区还是社群，都有一个共性——它们都需要话题。
但话题从何而来，那就是事件营销的事儿了，群运营就必须懂得没事找事儿，且善于思考。

一个成功的炒作，背后虽有无比精心的策划，但不见得起初就建立完整的爆炸性方案，因为事件的发展往往出现随机性。
事件营销，其实就是事后诸葛亮，就是事后分析。概括起来，大抵有这么几类：
1.博同情
引发某个危机，然后以公关的方式向公众诚恳道歉

2.放下身段走共鸣
可口可乐之前做的昵称定制营销，你可以选择属于自己的可口可乐独特包装，比如印有吃货、小清新、纯爷们儿、表情帝等网络用语

3.群众的审丑心理
砸冰箱、冰桶挑战、老总喝油漆、自黑、爆丑闻

4.群众的媚俗心理
冰桶挑战、王老吉捐1亿、找狗狗、谁捐一百我跟一百

5.群众喜欢观战的心理
苏宁京东价格战、京东淘宝双十一对掐、王自如和老罗辩论、恒大黑农夫山泉、大佬之间的各种对赌约定

6.八卦绯闻引话题
最常用简单的，比如番茄、奶茶，不展开了。

除了以上所有，还有一种被称作病毒营销，但别轻易尝试，其中利弊自行斟酌。
病毒营销和菠菜如出一辙——不清楚后果，就是一个投机的心态和本质。这样说把，制造一次台风的办法有很多种，病毒营销就是那种你设计一个可以振翅的蝴蝶，把她放在太平洋上，请她来引发一次台风一样。这完全就是一个基本没有规律可循的极小概率事件，而且没有可复制性。

行业中有些非常之士善于研究此道，觉得这是一飞冲天的机会，炒作也好，造假也好，忽悠也好。比如一些社群中常能看到动辄上火干嘴炮的事情，截图出来基本都是管理员和群成员之间的骂战，诸如“干你爹的”、“操你妈的”之类……

利用事件营销运营推广社区或社群前，首先得清楚事件营销的特性：
1、针对性
事件营销最主要的特性就是具有极强的针对性，可以说事件营销就是在网络上较活跃的事件上寻求商机，然后利用现有事件滋生新意，引伸出相关性强的事件。

2、主动性
不管是借助事件营销还是创意营销，事件营销的主动权都归属营销者所有，所以营销者具有充分的主动权。

3、保密性
主动权的控制就决定了事件的隐蔽性，在没有营销之前所有的数据都具有高度的保密性，保密就代表着唯一。

4、不可控制的风险
事件营销本身就是借力和打力的方式，那么事件营销也存在着被借力的可能，也存在不可预测的牵涉性风险，事件营销的扩大，不可预测。

5、争议性
想要让让这个事件火起来，就必须要有争议性，才能引起网民的讨论。

6、临时的权重性
从搜索引擎的角度来说，事件营销中的新闻元素搜索引擎是给与非常高的临时权重。

其次得了解事件营销策划的通用手段
事件营销备受广大销售者的关注，目前通用的事件营销策划方案有：“趣味手段、新闻手段、花边手段、名人效应手段、舆论手段”等。

无论何种手段，事件营销的结果都有一定风险，都有一定概率的不可控性，进行事件营销策划，我们至少应该注意以下几点：
1、谨慎侵权
事件营销可能涉及到各项版权、名誉、形象的限制，所以在我们实际操作中应该考虑各个细节，谨慎您的反向思维，从多方利益考虑。

2、谨慎文字狱
在我们事件营销的实际准备中应该谨慎考虑我们的用词，从搜索角度来说，谨慎您的文字，避免搜索引擎的敏感词语，不要涉嫌国家规定。

3、推荐手段
事件营销的过程中，从心理的角度来说，我们应该多运用趣味性方式，趣味性会增添您事件的色彩，但是要注意自己的保护“别被对手借力打力”。

言尽于此，各位发财。

浩然

不少社群的运营和推广都曾遭遇过同样的问题