近期，“县城旅游”成为中国旅游市场的新风潮。在今年的端午节和五一假期中，众多县城迎来了大量游客。据中国在线旅游平台发布的报告显示，县域旅游市场增长明显，带来新增量。接受采访的中国年轻人和专家都表示，县城旅游以高性价比和舒适的体验受到了年轻人的青睐，这为当地旅游资源的开发和经济发展提供了广阔的机会。
今年的端午假期期间，“县城游”是最火的消费趋势。6月10日，中国文化和旅游部公布2024年端午节假期旅游数据，据测算，中国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。
县域市场景区门票预订量增长65%。在社交平台上，“县城游”的热度持续走高。美团数据显示，5月1日以来，与“县城旅游”相关的关键词搜索量同比增长了605.2%，大众点评评论及笔记条数同比上涨100%。端午期间，县域市场景区门票订单的预订量同比增长65.1%、酒店民宿预订订单量同比增长50.8%。
此外，根据旅游平台携程上月发布的《2024五一假期旅行总结》，安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源等地是五一假期期间热门的县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。 “五一”假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。
高性价比和高品质让“县城游”火了
北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院院长助理、副教授吴丽云在接受卫星通讯社采访时表示，疫后旅游业逐渐复苏，同时也出现了消费降级的趋势。县城旅游的流行与其高性价比和相对较高的品质密切相关。
生活在上海的年轻人周婷喜欢利用周末时间去上海周边的小城市旅游。最近，她发现县城旅游的人数大大增加。在接受卫星通讯社采访时，她解释说，这种增长主要是因为县城旅游能让人们在有限的时间内，以较少的花费获得休息和放松。
携程数据显示，五一假期，县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半。今年以来，携程平台上新增县域景区近千家。
县城旅游具有新鲜感
现代年轻人更加注重个性化需求是县城旅游走红的另一个关键点。专家吴丽云指出，以往的游客可能更倾向于跟随大众选择热门景点，而对年轻人而言，他们更倾向于寻求更有特点的旅行体验。
旅游市场的下沉给行业和经济发展带来新机遇
“县城旅游”的爆火反映出旅游下沉化趋势明显。在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。
专家指出，近年来，旅游市场的下沉趋势持续存在并越来越明显，这要求旅游企业和旅游目的地进行更多的创新，提供更丰富多样的产品，同时也需要应对节假日旅游地过度拥挤的问题。年轻人作为市场的主导者，正在改变旅游和消费的传统逻辑，这将持续影响旅游市场的发展。
吴丽云强调，对企业而言，适应市场下沉的趋势，并为这些新兴的旅游目的地提供更丰富的产品和服务会带来更大的价值。这不仅有助于小城市旅游业的发展，也为当地经济带来正面影响。
她说：“随着游客逐渐增多，这些小城市需要全面优化和完善其旅游产品和服务，包括基础设施和公共服务，如公共交通和道路。这种需求的增加将促进整体服务水平和城市品质的提升。”
据不完全统计，2023年12月以来，中国10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%分布于县城及县级市。
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