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中国餐饮品牌为何成功在东南亚市场扩展?
2024-11-9 14:54
俄罗斯卫星报
3025

近年来,中国餐饮品牌在东南亚市场的快速扩展引发了广泛关注。中国专家在接受卫星通讯社采访时表示,中国品牌成功的关键在于出色的口味和高性价比。同时,专家建议,中国企业可以与当地品牌合作,推动市场多样化,促进双赢合作的实现。

中国餐饮品牌近年来成功在东南亚地区吸引大量年轻消费者。据悉,自2018年以来,蜜雪冰城等中国大型咖啡甜品连锁企业已在越南、印度尼西亚等地开设了超过3500家门店。与此同时,中国的火锅店也纷纷进入泰国市场。海底捞更是在泰国开设了70家门店,凭借其独特的服务,成为当地市场的热门选择。

山西财经大学副教授李凯告诉卫星通讯社,中国餐饮文化博大精深,餐饮品牌不断创新和发展,且价格较为适中,因此能够满足大多数东南亚消费者的需求。

深圳的王女士曾多次前往东南亚国家出差。她表示,在接触当地文化时,能感受到其与中国文化的相似性,这或许是中国品牌在东南亚市场扩展成功的原因之一。此外,她认为,随着国内餐饮市场竞争日益激烈,前往东南亚发展成为这些品牌谋求更多市场的一条新出路。

李晓是一名生活在上海的年轻人,曾去马来西亚和新加坡旅游。在当地,她看到许多熟悉的中国餐饮品牌。她认为,这些品牌能够在东南亚市场取得成功,不仅仅是因为低价,更是因为它们为东南亚消费者带来了新鲜的体验。李晓还表示,中国餐饮品牌在东南亚的扩展不仅是一种商业上的成功,也推动了中国文化的输出,是一种“软实力”的重要体现。

与此同时,随着中国餐饮品牌的大量进入,当地品牌开始产生一些担忧。据报道,泰国工业联盟(FTI)食品和饮料部门负责人贾伦表示,泰国市场上迅速增加的低价中国餐饮连锁店正对当地餐饮业带来冲击。

此外,据越南媒体报道,当地连锁店Tocotoco自2013年开业以来,到2023年已连续三年亏损。由于受到中国品牌的低价竞争压力,Tocotoco被迫调整业务策略。尽管其门店网络已扩展至约700家,但逐渐失去了年轻一代消费者的支持。

专家指出,虽然东南亚消费者欢迎中国品牌,但这些品牌的快速扩展也对当地品牌带来了压力。在应对方面,李凯建议:

此外,李凯还指出,为更好地适应当地文化,许多中国品牌在产品和服务上做了本地化调整,以满足东南亚国家的特定口味和文化习惯。这些调整帮助中国品牌更好地融入当地市场,一些品牌已经在东南亚取得了良好成绩,这一趋势预计还会继续,更多品牌将在此市场中找到发展机遇。

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