小红书,这款融合社交媒体与电子商务的中国应用,一直以来都受到美国用户的青睐。在TikTok面临美国政府的强压和可能的禁令之际,小红书的下载量迅速上升,跻身下载榜首。紧随其后的Lemon8,作为TikTok的“姐妹”应用,也成功跻身前五名,并在1月初达到了App Store的下载前列。Lemon8的下载量在iOS和Android平台上都激增,较上周增长了三倍。
小红书自2013年由Miranda Qu和Charlwin Mao推出以来,便因其将社交媒体与电商结合的独特模式而大受欢迎。与Instagram和Pinterest相似,小红书允许用户分享短视频、图片、生活窍门和产品评价,主要聚焦于美妆、时尚、旅游和健康等领域。如今,小红书的用户数已突破2亿,吸引了全球品牌积极参与,尤其是希望与中国消费者建立联系的品牌。
随着TikTok面临越来越大的禁令压力,小红书和Lemon8的快速崛起似乎不仅是偶然,也反映了中国社交平台对国际用户的吸引力。许多“TikTok难民”纷纷涌向小红书,以寻找新的社交空间和内容创作平台。在小红书平台上,带有“TikTokRefugee”标签的帖子数量激增,观看量超过4400万次。
此外,小红书和Lemon8相关的中国企业股价也在近期大幅上涨,包括广告公司、数字营销服务提供商以及在平台上销售商品的消费品品牌。尽管这些应用在美国取得了巨大的下载量和市场份额,但随着美国政府对中国科技公司施加压力,这些应用是否能够长期保持竞争力仍然充满不确定性。
在TikTok的命运悬而未决之际,小红书和Lemon8的崛起无疑为中国社交媒体应用在美国市场的未来提供了新的希望,但也面临着来自美国政府的严峻挑战。