《今日日本》2月23日文章,原题:日本快速老龄化,美妆市场瞄准心态年轻的老年人 阿部芳子(音)即将89岁,但年龄并没有阻止她每天去健身房,以及尝试社区的免费化妆课程。阿部说:“这真的很有帮助。”涂上粉底液、画上粉色口红的她满面笑容,容光焕发,这是她多年来从未做过的事情。
日本是世界上老龄化最快的社会,65岁及以上老年人占总人口的比例接近30%,而这一比例还在增加。面对这一趋势,像阿部这样心态年轻的老年人逐渐成为日本公司的目标群体。瑞穗银行的一项研究表明,日本“银发”市场规模今年估计将增长到超过100万亿日元(约合4.9万亿元人民币)。日本的“银发经济”不仅涉及医疗和养老产业,还涵盖人工智能、机器人技术以及老年人消费市场。
从豪华游轮到怀旧摇滚音乐会,如今的日本老年人依然保持活跃,时常与朋友们相约出游或者约会,所以他们想把自己打扮得更大方好看。日本庆应义塾大学商学教授清水聪将这些童心未泯的老年人称为“酷爷爷”和“可爱奶奶”,他们对新款奢侈品和保健产品等潮流时尚保持热情敏感。清水表示:“他们会思考如何通过穿衣化妆来表达自己的风格。”
很多公司正是瞄准了这一点。日本化妆品公司资生堂的化妆课程讲师比乐美和(音)表示,打扮自己是一种很好的锻炼方式,因为扭开口红管、精心描眉可以让手部更加灵活,按摩脸部还能够刺激人的唾液腺。化妆不仅对身体健康有好处,同样可以让人保持良好的精神面貌。一些化妆品公司一直在为日本全国各地的老年人提供免费化妆课程。比乐表示:“化妆就像是开启一天能量的开关。”她发誓,自己即使是到100岁也要化妆。“化妆不仅是为了看起来漂亮得体,更是为了健康长寿。”
阿部常去的化妆课堂大约有30人,85岁的堀田义彦(音)是里面唯一的男士,他没有尝试彩妆,但开心地参与了护手霜护理并跟完了全部练习教程。尽管他承认自己感受到了一些年华老去的影响,比如腿部病痛,但他仍坚定地认为:“年龄无关紧要。”(作者影山百合,黄鹂译)