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被质疑宣传“病态瘦”,ZARA广告在英国被禁
2025-8-7 06:48
环球报
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【环球时报综合报道】据英国广播公司(BBC)6日报道,快时尚巨头ZARA因商业广告模特形象问题遭到监管处罚。英国广告标准管理局(ASA)以模特“瘦得不健康”为由,强制要求ZARA从官网下架两张广告照片,引发行业对时尚审美标准与健康导向的讨论。

英国《独立报》报道称,今年5月,ASA接到一起针对ZARA官网两款产品广告照片的投诉。投诉者称照片中的模特看上去太瘦、不健康,认为ZARA用此类形象进行产品宣传是缺乏责任感的表现。

经调查,ASA认定两张广告图片通过灯光处理、造型设计、模特姿势选择及服装搭配等手段,刻意强化了模特的瘦弱感,存在引导“不健康审美”的风险。

针对ASA的裁定,ZARA方面反应迅速,不仅删除官网争议图片,还修改了相关内容。同时,ZARA也强调,广告图中的模特均为知名时尚品牌的合作对象,且持有医疗证明,足以证明其身体健康状况。两张广告图片也仅进行了轻微的灯光和色彩编辑,并未对模特身形以及身体部位做特殊处理。

不过,这一回应未能完全平息舆论对时尚行业以“病态瘦”这一畸形审美为标准的争议。 事实上,ZARA并非今年唯一因模特形象问题而被警告的时尚品牌。BBC称,今年7月,英国老牌零售商玛莎百货一则广告因模特“不健康的消瘦”形象被ASA禁播。Next品牌的蓝色紧身牛仔裤广告也曾因模特身形问题被禁止投放。(周扬)

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