市场是最稀缺的资源，市场资源是我国的巨大优势。“十五五”规划建议明确提出“超大规模市场优势持续显现”等经济社会发展主要目标，并围绕“建设强大国内市场，加快构建新发展格局”作出战略部署。系列报道《超大规模市场看优势》将从消费、产业、创新、物流、开放五个方面，看我国超大规模市场优势何在，如何进一步用好大市场、激活大市场。

我国消费大市场的“世界之最”

充分释放消费大国的市场潜力，是我国推动经济高质量发展、增强内生增长动力的关键举措‌。我国超大规模市场体量，14亿消费者共同支撑起全球独有的巨大市场，来梳理一下我国消费大市场的“世界之最”。

截至2024年，我国汽车产销总量已连续16年位居世界第一，空调、洗衣机、冰箱等家电销量同样位列全球榜首，同时，我国还是蔬菜、水果、猪肉、水产品、鸡蛋等农副产品的最大消费国。

我国拥有超过9万块电影银幕，数量最多，构筑起全球最大的电影放映网络。我国还是全球最大的单一国内旅游市场，并且仍在快速发展，今年前三季度，国内居民出游人次达49.98亿，同比增长18%。

在数字消费领域，我国拥有全球最大的网上零售市场，网上零售额连续12年全球第一，并且仍在快速增长，今年前10月达12.79万亿元人民币，同比增长9.6%。

同时，我国在数字消费和创新支付方面引领全球，移动支付交易规模全球第一，2024年达到563.7万亿元。

层次多元 模式迭代 消费大市场活力充沛

我国超大规模市场优势不仅体现在人口规模，更体现在消费层次的丰富多元和消费模式的创新迭代。

在我国超大规模市场的消费版图中，电商已成为不可或缺的增长引擎。刚刚过去的“双十一”，消费大市场的火热景象集中呈现，多家电商平台成交数据创下纪录。今年以来，电商生态继续拓展边界，成为线上线下融合的“消费生态试验场”，从“紧急补货”走向“日常消费”，即时零售的30分钟送达模式，正在重塑居民生活习惯。

商务部研究院发布的一份报告显示，2024年中国即时零售市场规模达7800亿元，预计2030年将突破2万亿元，年均增速超25%。在不断增长的销售数字背后，还孕育着不断升级的消费结构。

国家统计局新闻发言人 付凌晖：我国正处在消费结构升级的关键阶段，文化旅游、医疗健康等消费空间广阔，银发经济、首发经济等快速发展，也为消费扩大注入新动能。

在消费大市场的扩容升级中，服务消费正加速崛起，成为经济增长新引擎。今年以来，文旅市场继续拓展消费新业态、新模式、新场景，除了表现亮眼的电影，各类线下演出、音乐节、体育赛事、展览、市集等百花齐放，呈现出多元融合、蓬勃发展的态势。

眼下，“IP+消费”正在成为吸引众多年轻人的“流量密码”。以知识产权IP为内核，一个链接情感共鸣、内容创新与消费场景的链条不断拓展。通过青春化、场景化的创新表达，构建起传统与现代、中国与世界的文化交流平台。

年轻人个性化、悦己化、圈层化的消费偏好引领新需求，“IP+消费”的各种形态创新、场景更新，又不断激活新的消费活力。这样的良性互动，也体现在夜经济潜力的挖掘中。

在最近一个多月的时间里，上海海派石库门街区陆续上演了观星、看戏、逛展、二次元等100多场各具特色的夜间活动，并发放夜间消费券，为市民游客带来全天候体验，进一步释放服务消费的活力。街区夜间客流环比增长约15%，夜间租户营业额环比增长近20%。

今年国庆中秋假期，上海5个夜间经济人气地标的夜间消费额同比增长15.3%。从物质满足到精神追求，从单一选择到多元体验，这是经济高质量发展下消费价值观的进阶，也是统一大市场独有的内生动力。既有广度，更有深度，既容纳差异，又催生融合，这是超大规模市场的优势，也是中国经济的活力之源。

专家解读：创新消费场景 优化消费环境 激活大市场需求潜力

消费市场的规模优势，是大国经济的重要根基。如何进一步创新消费场景，优化消费环境，持续释放强大国内市场的需求潜力？

国家信息中心经济预测部产业经济研究室主任 魏琪嘉：超大规模市场的优势，源于超大规模人口所蕴含的需求升级。随着需求升级，我们消费蕴含的潜力是在不断释放的，与当前新一轮科技革命和产业变革加速发展的态势是相互碰头的。消费潜力激发的这种速度，展现的形式就更加多元化。现在消费领域，特别是细分消费市场领域出现了很多新的场景。包括数字消费、服务消费等，这些新的场景催生出新的业态，新的业态进一步催生新的模式。新场景、新业态、新模式的良性互动，就为超大规模市场需求潜力的进一步激活，起到一个重要的推动作用。

“十五五”规划建议提出“坚持扩大内需”这个战略基点，我国扩大内需既有空间，又有潜力，坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合，这将全方位扩大国内需求，推动我国经济持续向上向好。

国家信息中心经济预测部产业经济研究室主任 魏琪嘉：让居民的收入增速同经济增长更同步，进一步增强消费市场的后劲和发展潜力。实际上我们投资于物，最终落脚点也是投资于人。投资于人产生的效益，增加的这种消费后劲和潜力，对整个激活经济发展的内部循环畅通将起到重要作用。此外还要取消一些对合理消费环节的不合理限制。取消这些限制，其实也是在打通堵点，破除卡点。我们要进一步优化我们的消费环境，要让我们的产品品质与人民消费需求升级的需要有效匹配。让好产品能够真正满足人民群众的需要。