伯乐头条专讯:在全球旅游市场逐步回暖的背景下,东南亚正加快节奏“抢人”。27日,东盟(ASEAN)各成员国国家旅游机构负责人,联合中国、日本和韩国代表,在菲律宾宿务市召开第48届“东盟+中日韩”国家旅游组织会议,释放出一个清晰信号——要把中日韩这三大旅游客源市场,牢牢抓在手里。
这场会议由菲律宾旅游部副部长维尔娜·布恩苏塞索(Verna Buensuceso)与日本观光厅副长奈良宏信(Hironobu Nara)共同主持。与其说是例行会议,不如说更像一次“战术会商”:在游客选择越来越多、竞争日趋激烈的当下,东盟希望通过更紧密的市场营销协作,让区域旅游变得更有整体感、更“丝滑”。
布恩苏塞索直言,东盟正在打造一个更具竞争力、更有韧性、也更包容的旅游生态。在她看来,旅游不只是拉动消费的工具,更是一条连接文化、激发创意、放大区域魅力的纽带。只要合作方式对了,游客自然会来。
数据也支撑了这一判断。2024年,东盟共接待来自中国的游客约2000万人次、日本约300万人次、韩国约900万人次。这三大市场,几乎撑起了区域旅游的“半壁江山”。而展望2025年,东盟方面普遍预期,这一增长势头仍将延续。
“旅游一直是我们区域最活跃的产业之一,”布恩苏塞索表示,它在推动经济增长的同时,也在悄然改变不同国家、不同文化之间的互动方式——这种软连接,往往比数字更有分量。
放眼更长远的规划,东盟国家旅游机构已为2030年勾勒蓝图:打造跨国旅游走廊,重点展示自然生态与特色目的地;强化“东盟作为一个整体旅游目的地”的国际认知;同时,提高对突发冲击和危机的应对能力。简单说,就是不只要人来,还要来得稳、走得远。
在全球旅游版图重新洗牌的当下,东盟显然不打算被动等待。中日韩,被视为这盘棋中最关键的落子。