中国短剧来到了菲律宾

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短剧备受瞩目，且呈现出愈发热门的趋势。去年有新闻报道称微短剧已成为“赚钱新宠”，甚至有些短剧仅用了短短8天就赚取了1亿元。如今微短剧的热度不减反增，而短剧出海也在持续引领着潮流。那么短剧是否已经踏上了菲律宾这片新兴市场？本文将与朋友们一同探讨。

01、中国短剧现状

短剧符合现代人碎片化的观看习惯，以精炼的内容，时长在几十秒到十几分钟之间，拥有紧凑、节奏鲜明、更新快等特点，迅速抓住观众的眼球，吸引用户投入金币追剧。相较于传统影视剧，这类短剧在拍摄要求和成本上更为亲民，成为了众多人追求快速收益的秘密武器。根据《2023短剧行业研究报告》统计，2023年短剧市场规模已达到373.9亿元，同比增长267.65%，预计到2024年，市场规模将超过500亿元，而到2027年有望超过1000亿元，这一数据显示了短剧行业的爆发式增长态势。

短剧内容丰富多彩，涵盖爱情、悬疑、喜剧和科幻等多元题材。总裁与灰姑娘的浪漫邂逅，以及平凡人逆袭成英雄的传奇故事，无一例外地满足了不同观众群体对短剧清新感的需求。

随着越来越多的知名人士如周星驰、王晶等明星以及专业制作公司的加入，短剧行业的人才密度直线上升，短剧内容也出现了分化，既有针对下沉市场的土味短剧，也有针对中高线市场的精品短剧。抖音以及其他社交平台上，依靠短剧走红或吸粉，也成为了网红的新赛道。

2023年共推出了616部微短剧，其中66%的短剧时长在0-5分钟之间，剧集集中在20-30集，并且整体质量大幅提升，向场景化、沉浸式和互动性转变。对于平台方来说，竞争加剧，玩法也变得更加多样化，相应的门槛也变得更高了。

02、短剧走向国际

在全球化的浪潮中，文化输出已成为不容忽视的趋势，继网络文学之后，短剧也踏上了这一征程。2023年被誉为“中国短剧元年”，据艾媒咨询数据显示，仅第三季度网络微短剧发行量就达到150部，接近2022年全年总和的两倍。随着国内市场逐渐饱和，中国短剧走向国际市场已成必然。另一方面，国家广播电视总局对内容层面的监管愈发严格，对违规微短剧和相关账号进行了清查和处置，先后下架了2万多部短剧，这进一步加快了短剧从业者走出国门的步伐。

谈到短剧走向国际，最早要追溯到2021年，当时，国内领先的影视平台如爱优腾等率先布局，不仅推出了国际版APP以增强国际影响力，还在Youtube、Tiktok等平台试水竖屏短剧。同时，快手海外版Kwai也在巴西推出了短剧营销品牌Telekwai。然而，这些初步尝试并未立即掀起显著的浪潮。

直到2022年8月，枫叶互动旗下主攻北美市场的短剧平台app ReelShort正式推出，短剧的国际征途才逐渐步入正轨。经历了一段时间对“霸总短剧”的探索与适应后，2023年7月，ReelShort平台推出的两部海外观众喜爱的微短剧《Fated To My Forbidden Alpha》和《The Double Life of My Billionaire Husband》引起了海外观众的极大兴趣。国海证券的研究报告显示，其热度甚至多次超越TikTok，登顶美国iOS娱乐免费榜第1名，实现了显著的突破。

随后，同年10月，另一家网络文学出海公司安悦网络也推出了FlexTV，专注于泰国、菲律宾等东南亚市场，专门为手机屏幕用户拍摄，剧本往往改编于具有鲜明中国特色的网络小说，多是快节奏多转折的爱情、财富、背叛和复仇故事，以本土化的拍摄手法崭露头角。同时，深耕海外网络文学六年的点众科技，也看到了海外短剧市场的巨大增长空间，携DramaBox正式进军该领域。鉴于海外微短剧市场的巨大潜力和价值，多家网络文学出海和国内短剧制作的头部企业纷纷加入了海外市场的竞争。这些平台大多在2023年上线，2023年下半年开始发力，其中GoodShort、MoboReels、Mini Expisode、ShortTV、99TV等平台都取得了不错的成绩和流水。

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