菠菜公司为什么只赞助英超中小球队

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菠菜公司为什么只赞助英超中小球队

每年，英国有成千上万个家庭因赌博惨遭破产。英超有10支球队主赞助商是菠菜公司。

自从烟草赞助被明令禁止，酒类赞助遭遇严格限制后，如今大约有一半的英超队伍球衣胸前，出现了网络菠菜公司的标识。讽刺的是，英足总明令规定：不准任何职业球员参与菠菜行为。这意味着，球员胸膛只充当展示菠菜标识的广告位。

作为世界上最昂贵的足球联赛，英超球衣赞助的价位自然也鹤立鸡群。本赛季，英超20支球队的球衣赞助共价值2.26亿英镑，遥遥领先于位列第二的德甲联赛——1亿英镑。平均下来，每支英超球队的球衣赞助收益高达1200万镑，是西甲球队的3倍，后者为400万；法甲球队是350万；意甲队伍则只有区区300万。这其中有大量的金额，来自菠菜公司。

事实上，菠菜业进入球衣赞助领域的时间不长。自英超成立后的第十个年头，即2002年，第一家球衣被菠菜公司Betfair赞助的球队才出现。很显然，那是一支伦敦球队，当然不是切尔西或者阿森纳，而是富勒姆。

英超赞助商一览表

近几年，菠菜行进军英超的步伐明显加快。2013年，只有三家英超球队接受菠菜公司赞助。但今年，共有10家俱乐部成为了网络菠菜品牌的合作伙伴。

足球，尤其是英超联赛，已经取代赛马，成为了全英国投注最活跃的运动。据一项调查显示，全英国大约有210万人参与在线赌博，年价值高达6.5亿英镑，全球在线投注总价值超过6万亿英镑。

英超广阔的海外影响力，自然受到这些商家们的青睐。毕竟，赞助球衣是一项相对廉价并有效的广告宣传手段。

与之产生的收益相比，赞助英超球队球衣的成本，简直是九牛一毛。觊觎华语市场多年的在线菠菜网站138.com，每年只需要付给沃特福德150万英镑。中国资本控股的西布罗姆维奇，只收了UK-K8.com即只有华人认识的“凯发”，250万英镑。

他们的赞助策略很清晰——瞄准英超小球会。英超排名后12位的俱乐部中，无菠菜公司赞助的仅2家——米德尔斯堡和莱斯特城。米堡的球衣赞助商是一家典当行，而莱斯特城的胸前广告，是俱乐部泰国老板自己的产业，仅售100万镑（全英超最少）。

莱斯特城胸前广告最低

菠菜公司有钱，但大俱乐部不愿意接受他们的慷慨。雪佛兰每年支付给曼联的的球衣赞助费高达4700万镑，横滨轮胎提供给切尔西4000万镑，他们完全没必要接受赌博公司的协议。

精于计算的菠菜公司，不会轻易复制奥地利品牌Bwin的乱花钱套路。后者曾在单赛季支付1800万镑获得皇马胸前广告，他们还给了AC米兰一份价格差不多的赞助合同。但合作并没有持续太久，因为阿联酋航空，很快用一份高得离谱的报价取代了他们——皇马和AC米兰也更倾向于保持品牌的正面形象。

业界对Bwin的愚蠢嗤之以鼻，因为他们普遍意识到一条花小钱做大广告的规律：再小的英超球队，每个赛季都会和诸如曼联、切尔西、阿森纳、利物浦这样的豪门过招两次，而这些场次，通常会借着电视信号走向全球。举个例子，沃特福德对阵曼联，沃特福德胸前的广告露出频率其实是和曼联一样的，而其价格却仅为红魔的3%。

唯一一家试图和大球会保持紧密关系的菠菜公司是Mansion（即明逊），他们与热刺之间的合作长达4年。然而在结束合同后，他们立刻调转策略，随大流地将目标瞄准两家中小型球会——伯恩茅斯与水晶宫。总部位于菲律宾的Dafabet（大发），也采用了相同的策略，分别拿下了桑德兰和伯恩利的胸前广告。

目前，菠菜公司在英超投下的最大一笔球衣赞助费是600万镑，对象则是刚刚搬迁至伦敦碗的西汉姆联。相比联赛平均值，这个价格仍然称得上物美价廉。

菠菜公司最大代言客户西汉姆联

然而，英国菠菜行业的高光时刻，已时日不多。上世纪80年代统治赛车行业的烟草广告，正逐渐被彻底抹清痕迹。F1车队麦克拉伦的赛车博物馆内，“万宝路”字样已经从老款赛车和历史照片中去除，彻底沦为了历史漂白的牺牲品。

一度，整个英超联赛都由酒业品牌卡灵Carling赞助，但目前，埃弗顿是整个联赛中唯一一家在胸前张贴酒类广告的队伍。

政府很有可能会出台政策，限制菠菜业。一些分析家预测，菠菜公司将在10年之内遭受与烟草广告同样的待遇。

每天，全英国有成千上万个落魄者，游荡在赌博行门口。媒体越来越关注赌博危害，走在舆论前端的英超联赛，自然也会深感压力：作为这个国家的价值输出窗口，英超联赛有必要为自己的正面形象，做出长远考量。