Bole新闻专讯:当泰国观众在地铁上、咖啡店里,甚至排队等餐的几分钟空档低头刷手机时,一种来自中国的内容形态正悄然“霸屏”——竖版短剧。节奏飞快、情绪浓烈、反转密集,这种以两分钟为单位的叙事方式,正在改写泰国数字时代的内容消费习惯。
最新数据显示,泰国已跻身全球此类短剧应用下载量前十的国家和地区之一。从最初社交平台上的剪辑片段,到如今拥有独立流媒体App的完整产业链,竖版短剧在短短几年间完成了一次跃迁。用户小额付费解锁剧情,平台却由此创造出不容小觑的收入规模——这种“看得快、付得爽”的模式,正在悄悄重塑娱乐市场。
追根溯源,这套商业逻辑起步于2019年至2020年的中国市场。它融合了网络小说的爽点结构与短视频的刷屏机制,形成所谓的“黄金公式”:每集不超过2分钟,每集都埋悬念、给反转。制作成本相对较低,拍摄周期极短,有些剧集7至10天便可完成。效率之高,让业内人士形容其为内容工业里的“快转引擎”。数据显示,2024年中国短剧市场规模已突破500亿元人民币,折合约2250亿泰铢。
这股浪潮在泰国真正发酵,是在2023年底至2024年初。包括ReelShort、DramaBox和ShortTV在内的头部应用陆续进入泰国市场。最初,多以引进中国制作的剧集或启用西方演员拍摄的内容为主,并配上泰文字幕试水。
不过,真正的转折点出现在2025年。当中国制作公司开始与泰国本地团队合作,推出“本土化”版本——使用泰国演员、在本地热门景点取景、嵌入更贴近泰国观众的文化元素——短剧与观众之间的距离被迅速拉近。屏幕里的故事,不再只是异国情调,而变成了身边的街道、熟悉的面孔。
分析人士指出,竖版短剧在泰国爆红并非偶然。其一,碎片化观看已成为现代生活常态,人们往往利用零散时间寻找情绪出口;其二,剧情主打“爽感”和浓烈爱情线,恰好击中不少泰国观众的审美偏好;再者,竖屏模式操作简单,无需旋转手机,单手即可观看——这种“随时随地”的便利感,在移动互联网时代格外重要。
当然,热潮背后也伴随着挑战。本土创作者需要在节奏、剪辑与商业模式上迅速跟进,否则很可能在算法与流量的赛道上被甩开。有人担心内容同质化风险,也有人看见跨国合作的巨大空间。
可以肯定的是,竖版短剧已不再只是短视频平台的边缘产品,而是逐渐形成一条跨越中国与泰国的内容产业链。它既是商业创新的结果,也是数字时代用户注意力结构变化的缩影。至于这场“竖屏革命”能走多远,或许还需要时间给出答案。